Tabac : les enfants connaissent les marques de cigarette dès 5 ans

Faudra-t-il faire disparaître le nom des marques sur les paquets de cigarette ? C’est ce que suggère une étude publiée dans la revue Pediatrics, qui montre que les enfants les connaissent dès l’âge de 5 ans.

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Qu’un enfant de 5 ans sache reconnaître le « M jaune » du logo Mc Donald’s ou le nom de ses céréales préférées sur les boites du petit-déjeuner, voilà qui est fréquent. Mais ce qui étonne encore les chercheurs, c’est que ces mêmes enfants de 5 ans soient  capables de connaître le nom des principales marques et logos de cigarettes. Selon cette étude menée par l’Université du Maryland et qui vient d’être publiée dans la revue Pediatrics, les messages marketing en faveur des marques de cigarettes touchent également une cible inattendue dans les pays à faible ou moyen revenu. Dans ces pays (Brésil, Chine, Inde, Nigéria, Pakistan et Russie), les chercheurs ont demandé à des enfants de 5 à 6 ans d’associer des marques de divers produits de consommation courante avec  des images de leur logo. Parmi ces produits, il y avait 8 marques de cigarettes. La conclusion de l’étude montre qu’en moyenne, 68 % des enfants des différents pays (allant de 50% en Russie à 86% en Chine) reconnaissait au moins une des marques.

Pour le Dr Dina Borzekowski, auteur principal de cette étude, « les paquets de cigarette devraient être présentés dans des paquets neutres , comme ce sera le cas en Australie dès le mois de décembre, ce qui contribuera à réduire leur attractivité chez les enfants ».

Mettre en vente des paquets de cigarettes peu attractifs sans logo ni couleur afin de dissuader les jeunes ados d’en acheter, c’est aussi l’un des voeux de la ministre de la Santé Marisol Touraine, qui affirmait en juin dernier « vouloir se battre, en particulier au niveau européen, pour faire en sorte que nous allions vers un paquet qui ne soit pas attractif ni séduisant ».

Catherien Gordonnnier

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